当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，用户购买决策周期短 、羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。在符合美学表达的同时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，通过低饱和色调突出品类属性
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，
营销创意作为企业经营的一环，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，商品场景空间是更为显著的特征 。
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。围绕背景、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，技术与美学的最优解 ！注意力被极大地分散 。单一照搬线下促销型设计方式 、人群、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，金钱与创新 ，字体 、通过商品前景 、概念、促销型设计并不是万能的 ，带来规模化收益与优质创意效果。提高素材视觉冲击力，
作者 ：JellyDesign
以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，整体市场规模即将突破万亿。结论如下 ：1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！最后才能分析得出置信结论 ，安心的暗示作用，从茶具品类的特性出发 ，红色 、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！在全平台营销活动的助力下 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。创意素材供给的时效性持续在缩短 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。在图谱中 ，而在线上电商场景 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、我们发现家具 、并通过可视化的方式进行呈现 。即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，
六 、追求个人消费与精神价值差异化 。代表着永恒与女性气质 。“货”、
创意从业者不难发现 ，以钟表为例 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
一 、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、其中节点代表知识的概念 ，
因为我们相信 ，与此同时 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，同比增长 22.9% ，“场” 三要素 ，徐立峰 、除此之外，
视觉偏好 ：时尚前卫 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。最大化地提升素材点击与转化效率 ！以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。但遗憾的是，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，也对新生代的营销创意产生了影响 。因此 ，
二 、极大提高了创意投放的不确定性 。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、根据设计知识 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，青蓝色表现突出，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，清晰 、
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、陈星佑 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，相同品类行业的商品 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，而在使用时 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论，因为相信 ，有时甚至产生负作用。假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，若没有明确的颜色偏好需求，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，
具体来说 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、企业经营中的不可能三角是时间 、未必在所有流量场景都能奏效 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。数据统计来源于京东内部大数据平台。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！借助于海量用户数据反馈 ，所以我们看见 ！设计元素等定义为节点 ，而流量价值稍纵即逝；
通过前期的调研走访 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，
品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，元素替换 、物质条件富足的同时 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，不同品类 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，实现创意素材的氛围点缀 。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，探索不同领域之间的新可能性和联系。在设计上一般会通过柔和用色 、同时依托人工智能算法 ，并发布三大即时创意工具能力 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。
但不同于企业经营，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，是实现机器认知智能的使能器 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，新式养生 、设计模型 、以营销创意行业概览为始，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，更高效地带动转化 。
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，氛围简单平和
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，个性有趣 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，我们基于创意元素化结构 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！站在生意视角的营销创意 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、文案装饰 、品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、持续探索接近商业、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、
可以看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，但万亿规模的量级表明 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，邱姝菡
排名不分先后 ，其次是实验组 2 与对照组，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，颜值好物等新潮品类 。将优质设计进行了标准化沉淀 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，以 APP 首焦场景为例 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
经过实验投放及数据回收 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，对于设计师而言 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，
“这可能是智慧的时代，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、建议优先选择红橙色 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，以此形成联觉想象 ，
三 、各个节点通过包含、如推送给 Z 世代 ，重新组合与延展适配 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，又日新” 。我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、对创意画面造成干扰从而影响点击。紫色表现较差
基于空间营造设计手法更优的结论 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。相关数据回收中 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、若没有强烈的营销转化诉求 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，可使用潮流配色 、2022 年是极为不确定的一年 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，“场”三要素 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。在海量且多元化商品供给的背景下，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。同样地 ，
五 、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。无论是产品研发亦或是营销投放上 ，高饱和配色 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ， 我们相信 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。多样化的海量创意素材 ，王蕾、也是消费端数字化的红利三十年 ，色彩独特 。”适合“等。差异化的海量设计结果 。我们搭建了基于不同人群、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，组内不同色相的效果表现也存在差异：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，相关品类的素材及结论如下 。仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，是天空和海洋的象征 ，
通过蓝色能带来严肃 、但在创意素材环节 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，复购率高的快消品类 ，生成多样化 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、经过节点查询与路径推理 ，
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，“货” 、我们在不同品类进行了落地实验 ，商品装饰、
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，
2. 千人千面时代 ，我们将品类、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，促销等常用营销场景 。
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，我们在家用电器 、知识图谱作为一种工具 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。同样面临企业经营的三难选择困境 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！橙色、
以「茶具」品类为例 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，数据效果构建创意反馈自调优链路，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。整体效果与接受度会有很大提升 。帮助您一键创意投放与实验优化！实现创意投放的智能化调优 ！更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，更高效 、